ABD Başkanı Donald Trump’ın Twitter’ı yoğun bir şekilde kullanmasının ve gönderdiği her bir tweet ile gündeme oturmasının Twitter’ın dolaylı yoldan tanıtımını yaptığını düşünüyor olabilirsiniz. Ancak Twitter, kullanıcı sayısındaki artışın yavaşlığı ve henüz hiç kar etmemiş olmasının yanı sıra şimdi de halka açıldığı günden bu yana ilk kez gelirlerindeki düşüşten yakınıyor.
Trump’ın tweetleri, 28 milyon takipçisinden çok daha fazla kişiye ulaşıyor. Attığı her bir tweet, sosyal medya, TV haberleri ve hatta gece yayımlanan sohbet programları için bir yem niteliğinde. Analistler, Twitter’ın kullanıcı etkinliğinin, yani kullanıcıların gönderilen tweetlere verdikleri cevap, yeniden tweetleme ya da beğeni oranının özellikle politik seylemlerin yoğunluğu nedeni ile 2017 yılının ilk çeyreğinde arttığını düşünüyor.
Halihazırda Twitter kullanıcısı olan kişiler belki Twitter’ı daha çok kullanıyorlar, doğru, ama Amerika’nın ilk gerçek “Twitter Başkanı”, şirketin yeni kullanıcılar kazanmasına yol açmamış görünüyor.
Numaralarla Twitter
Twitter’dan geçtiğimiz Çarşamba günü yapılan açıklamada şirketin 2017 yılının ilk çeyreğinde aylık ortalama 328 milyon kullanıcı tarafından kullanıldığı belirtildi. Bu rakam, bir önceki çeyreğe ait olan 319 milyonluk aylık ortalama kullanıcı sayısından %3 daha fazla. Buna karşılık olarak Facebook’un aylık ortalama aktif kullanıcı sayısının 1.89 milyar, yine Facebook’un sahibi olduğu Instagram’ın ise aylık 600 milyon kullanıcı tarafından kullanıldığı biliniyor. Daha fazla kullanıcı sayısı hiç şüphesiz daha fazla reklam geliri anlamına geliyor zira reklamverenler, mümkün olan en fazla sayıda kullanıcıya erişmek için çabalıyorlar.
Twitter kurulduğu günden bu yana henüz hiç kâr etmeyi başaramadı ve 2013 yılında halka açıldığından bu yana ilk kez bir önceki yıla kıyasla gelirlerinde düşüş olduğunu bildirdi. Şirketin 2016 yılı gelirleri 548.3 milyon dolar olarak belirtilirken, bu rakam bir önceki yılın gelirlerine kıyasla %8’lik bir düşüşe tekabül ediyor.
Şirketin net zararı 61.6 milyon dolar, ya da diğer bir deyişle hisse başına 9 sent olarak bildirildi. İyi haber, şirketin zararlarında da bir düşüşün gözleniyor oluşu. Twitter, bir önceki yıl yıllık 79.7 milyon dolar ya da diğer bir deyişle hisse başına 12 sent zarar açıklamıştı. Hisse dengeleme harcamaları ve tek seferlik harcamalar haricinde şirketin son çeyrekte hisse başına 11 sent gelir elde ettiği gözlendi. Bu gelir, bir önceki yılın aynı çeyreğinde hisse başına 15 sent idi.
Buna rağmen Wall Street’in beklentilerinden “daha az kötü” bir performans sergilediği için Twitter hisselerinde ralli yaşandı. Şirketin verileri açıklamasının hemen ardından Twitter hisseleri %12 değerlendi.
Sohbete katılın
Twitter bir süredir özellikle gerçek zamanlı bilgilerin yer aldığı platformlar pazarını ele geçirmeye çalışıyor. Bu tip platformlarda kullanıcılar, diledikleri an dünyada nelerin olup bittiğini öğrenmek için siteye girip gündemdeki konular hakkında arkadaşları ve yabancılarla konuşuyor.
Kullanıcıların konuştukları konular sadece politika ile de sınırlı değil. Dünya Kupası gibi spor karşılaşmalarından neredeyse Twitter’da konuşulması için yapılmış görünen United havayollarına ait bir uçuşta bir yolcunun yaka paça dışarı atılması gibi konular da kullanıcıların konuştukları konular arasında yer alıyor. Yolcunun kanlar içerisinde uçaktan atıldığını gösteren ve o an uçakta bulunan yolcular tarafından çekilen video bilindiği üzere Twitter’da yoğun bir şekilde paylaşılmış, kullanıcılar United havayollarına karşı gerek komik, gerekse de kızgın mesajları paylaşmıştı.
Facebook gibi Twitter da kullanıcıların canlı yayın yapabildikleri özelliği daha fazla kullanmaları için çaba sarfediyor. Hem doğrudan Twitter uygulaması üzerinden olsun hem de şirketin Periscope uygulaması üzerinden; Twitter kullanıcıların platformlar üzerinde daha fazla zaman geçirmesi ve etkileşim kurması için çabalıyor. Bunun için Twitter, gerek kullanıcılar tarafından hazırlanan ve büyük kesimler tarafından takip edilen canlı yayınlar olsun gerekse de spor karşılaşmaları, elinden geleni ardına koymuyor.
Twitter’ın rakipleri
İşte tam da bu sebeple Twitter’ın NFL karşılaşmalarını Amazon’a kaptırması Twitter yönetiminin pek hoşuna gitmedi. Twitter, geçtiğimiz yıl Amerika’da Perşembe günü yayımlanan 10 futbol karşılaşmasını yayınlamıştı ve bu karşılaşmaları gerek yeni kullanıcılar kazanmak gerekse de halihazırda üye olan kullanıcıları platformda tutmak için kullanmayı hedefliyordu. Şirketin yatırımcılara üç ayda bir gönderdiği son mektubunda, şirket geçtiğimiz yılın son çeyreğinde canlı yayınlanan bu oyunların şirket için önemli olduğuna dikkat çekiyor.
Amazon görünüşe göre bu karşılaşmaları yayınlayabilmek için Twitter’dan daha fazla para teklif etti. The Associated Press ve diğer haber kaynakları, Amazon’un bu karşılaşmaları 2017 boyunca yayınlamak için 50 milyon dolar ödediğini söylüyor. Bu miktar, Twitter’ın bu karşılaşmalar için geçen yıl ödediği miktardan beş kat daha fazla. Stifel analisti Scott Devitt, 2016 yılında Twitter’ın NFL karşılaşmalarını yayınlamasının şirket gelirlerine %1 oranında bir katkısı olduğunu düşünürken buna rağmen Twitter’ın canlı yayın stratejisin önemli bir ayağı olduğuna inandığını belirtti.
Tüm bu olumsuz gelişmeler bir yana Twitter’ın rakipleri de boş durmuyor. Facebook ve Instagram’ın yanı sıra Twitter ayrıca Snapchat uygulamasının sahibi Snap Inc. firması ile de uğraşıyor. Snap yakın bir geçmişte halka açılma sürecini tamamlamış ve Mayıs içerisinde ilk gelir raporunu yatırımcıları ile paylaşacak.
Twitter’ın yayınladığı verilerde dikkat çeken son derecede olumlu bir ayrıntı mevcut. Şirketin günlük aktif kullanım oranı geçtiğimiz yıla oranla %14 arttı. Aynı oran, bir önceki çeyreğe kıyasla %11 ve ondan önceki çeyreğe oranla da %7 artmıştı. Twitter gerçek kullanım oranı hakkında bilgi vermekten kaçındı ve kullanım oranının ne kadar değiştiğini yüzde olarak belirtmekle yetindi. Buna rağmen halihazırda Twitter’da olan kullanıcıların Twitter’ı daha yoğun bir şekilde kullandığına şüphe yok.
Kaynak: Techlife News, Sayı: 29 Nisan 2017, Sayfa: 34-41
